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喜茶宣布与百雀羚推出一系列联名款产品
作者:     发表时间:2018-11-29    [浏览量:2]
摘要:喜茶,作为网红奶茶店的鼻祖,最先掀起排队风潮,并且备受热议,然而,它其实一点也不想当网红,它真正的梦想,是成为一个潮牌。我们经常可以看到关于喜茶的新店装修有多么......

喜茶,作为网红奶茶店的鼻祖,最先掀起排队风潮,并且备受热议,然而,它其实一点也不想当网红,它真正的梦想,是成为一个潮牌。

我们经常可以看到关于喜茶的新店装修有多么高级,周边产品有多么时尚这样的消息。

喜茶从不满足做一个奶茶,而是朝着一个潮牌不断发展。  

这不,最近又与品牌联名了。

这个品牌说出去是一个老牌,也是一个大牌,更是一个近些年在快速转型的经典大牌,也不卖关子了,就是中国本土品牌——百雀羚。

近日,喜茶宣布与百雀羚推出了一系列的联名款产品,包括联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡,也包括线下喜茶门店的特别菜单、茶饮的杯套。

这场跨界合作,遍布线上线下。以“致敬经典” 为合作主题,这是喜茶先确定好的主题,百雀羚是喜茶的第一个合作对象。

一眼就可以感受到浓浓的民族复古风:老上海元素、穿旗袍的女人,窗花等等,是很百雀羚。

其中,喜茶在运用这些元素的同时,也没有掩盖掉产品本身。

外包装上印有“致敬经典”、“芝士茶”、“百雀羚”这些词汇,以及联名百雀羚的会员卡是限量500张,餐饮券的设计,也能感受到,这还是很喜茶,而不是让人感觉一头雾水,不知道是什么。

在喜茶的微信小程序“喜茶灵感铺”中上线 10 分钟内,会员卡就售罄。

在这款联名设计中,设计了“阿喜” “阿雀” 两个虚拟角色,同时在文案中也有喜茶“打开市场的经典产品”芝士茶、百雀羚的“奇迹水”等产品的露出。

并且在喜茶的微信公众号上同步推出了喜茶、百雀羚合作为主体的短篇故事。

这波联名,真的厉害。

而线下,在上海长宁来福士广场,一辆车内摆上了留声机、立式麦克风与老旧的皮箱等道具的“芝芝巴士”在城市里奔跑。

这场联名合作,耗时1个月左右,而最终也确实吸引了不少眼球。

其实,喜茶跨界合作的案例很多, W 酒店、深圳航空,LVMH 集团旗下的美妆品牌 Benefit 等等。

喜茶一年半前进入了上海,与上海本土美妆品牌百雀羚的合作,是一次比较大的推广活动,其目的就是加强消费者对喜茶的认知。

茶饮品牌竞争激烈,喜茶也从未松懈自己。    

如果,下次还看到喜茶与某品牌联名,我一定不会是感到奇怪的,反而会竖起大拇指。

一个品牌的长久,本来就是要不断向更强大的的一方靠近。

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